我主要从几个案例来谈对房地产电商未来的启发。这些产品由简到繁,从复杂度上做一个渐进的排序。包括旅游产品,举的例子是麦途,汽车后汽车,举的例子是快车,旅游房产举的例子是途家,二手房拍卖举的例子是优信拍,投资银行举的例子是华兴资本。
首先是旅游产品,旅游在电商市场非常多的,出境旅游是电商行业里比较复杂的,因为涉及到国际的航班、酒店、导游、当地的地陪、当地的景点,包括一些附加的项目,包括签证这些复杂的问题,相对来说是有一点复杂性的产品。麦途公司抓住了几个点,比如说一个出境游的团没有招满的话,这个时候旅行社愿意把一些机会很低价的甩出来,其实这是一个很好的吸引用户的点。这家公司就很有特色的在这个领域做了出境游限时特卖,在这种特卖的吸引下,很多用户会摒弃原来相对游出境游产品仔细搜索、仔细比较,时间比较长,包括跟旅行社产的时间比较长,能够做一个快速的决策。这是稍微有点复杂产品的案例。
比它更复杂一些的是汽车后市场,汽车后市场的维修、保养、美容等等,这是比较非标准的产品,大家有机会做一些相关服务的时候,还是有一些发愁的,尤其是你到非4S店,你希望能够获得一些性价比更高服务的时候,你可能会担心这个师傅技术怎么样、流程是不是好,比如说机油放干净没有,有没有用山寨牌子的配件对付我?所以大家心里对这种非标准化的服务有很多的障碍,但是又不愿意花很高的价钱到4S店被它宰。怎么办呢?现在就有很多的公司,特别是从去年开始,在这个领域做电商或者叫O2O的服务。快车这家公司就是想怎么样把它规范化、标准化,一个是把价格标准化,第二个是把维修保养的货源控制好,直接从厂家异地经销商拿到真货,然后打上它的标签,用户下订单的时候派到这个店里面,店里面的技工有一套完整的维修保养技术流程,通过这些技术流程规范原来不太规范的东西,把这些员工每一步要做什么规范起来,他要在完修报告上签名,把流程通过互联网、手机端呈现给用户,让用户完成比较好的体验。所以这是一个更加复杂一点的市场。
比这个再复杂一点的事情是途家网这家公司做的事情,这家公司现在也是非常火,未来大家也可以关注这家公司,未来有望成为一家非常牛逼的公司。这家公司所解决的问题,就是大家买了房之后很多是空置的,有些是旅游目的地的房产,有些是城里第二套、第三套、第四套房。这家公司想通过分享的模式把这些房利用起来,但是有一个问题,如果你去租这些民房,里面你会预想到的体验是什么呢?这是一个问题,大家可能都住过朋友的房子,比如他在三亚买了一个房子,你去住,里面是很脏的,可能冰箱上次用完了之后也没有打扫,有味道,所以这跟你住酒店很不一样,住酒店你可以期待很标准的东西,但是住这些房子有问题。怎么办呢?于是这家公司就说我来做这个标准化,首先我跟业主把这个房子签下来,你空闲的时间告诉我,我把房子里面软的东西,比如说床单、毛巾、沙发店等等这些统一做,统一换上我标准的东西,小区里我配上阿姨,配上前台接待的过程,这样给你提供近似标准化酒店的服务。有了这样的服务,你就可以在网上销售这样的产品,否则销售一般的产品用户体验很难解决。这样这家公司就有价值了,签下来之后,通过它的服务给这家公司提升了增值,也获得了相应的利润,而且房主之间还可以通过互换的方式,你我都有房,我贡献出几天,这家公司可以把别的房主空闲的时间交换给另外一个房主,这个房主就可以免费享受别的房主的房子,但前提同样是我希望在你这里获得相对近似于酒店式的酒店。所以这家公司在这个领域做的非常好,尤其中国有几千万的空置房,所以这是非常有意思的。
比这个再复杂一些的就是二手车领域,可能有的人购买过二手车,有的人可能考虑购买,但是放弃了,原因是二手车水太深,大家不放心这个车有没有毛病,撞没撞过,车况有没有黄牛包装过,里程有没有被改过,很多不放心,太不标准了,某种程度说它的质量比房子还要不标准一些。但是从这两三年二手车电商发展起来了,有很多公司获得了投资,优信拍是君联投资的一家公司,把二手车的诚信问题想办法解决了,比如把二三百多项的检测出一个报告,把这个报告盖上企业的章,比如我是一个大企业,大公司,消费者可以信任我,你可以不信任这个车,有了这个报告之后出了问题你可以找我,比如说有15天退货等等,二手车交易的公司做产品的检测,相应来说这个车就从偏不标准变成了一个标准的产品,相对来说比较透明一些,也就是说可以根据他提出的指标,比如说年限、公里数、车型,基本上就可以给出一个比较标准的定价了。随着中国汽车保有量由一手新车慢慢变成存量车,存量车市场越来越大,这个空间也是不可想象的,特别的巨大,尤其跟美国相比,中国二手车成交量还是一个非常小的数字。
2024-04-29 11:02
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