“我就是想做中间或中上那一拨,现在可以担重100斤,给95斤我担,就很轻松。”不争头、不拖尾的陈卓林,未来三至五年的计划,是将雅居乐在行业中的名次稳定在“中间靠前一点”的位置。
2018年,雅居乐跨入千亿门槛,但未完成当时全年1100亿元的销售目标。步入2019年,雅居乐将目标定为1130亿元,仅比2018年销售额提高100多亿。
自2019年三季度以来,雅居乐陆续推出一系列营销举措,冲刺全年业绩目标。数据显示,截止12月31日,雅居乐地产板块全年累计预售金额为人民币1179.7亿元,同比增长14.9%。
除此之外,2019年雅居乐多元业务方面也开始踏足新能源汽车、跨界亚洲勒芒赛车产业运动。只是大多处于前期投资阶段的这些非房业务,还不能为雅居乐贡献更多盈利。
融资收紧这一年,雅居乐依然面临着压力,此前冲刺规模、发展多元化所累积的债务、融资问题,还在议事日程上。
清水湾十年
2019年,正值海南清水湾项目入市十年的节点。十年来,这一项目为雅居乐带来了源源不断的资金补充,成为其立足于房地产行业的标杆项目。
2018年,海南发布最严“限售令”,给清水湾项目带来不小压力。2019年,海南再提严控房地产,清水湾解封机会还未到来。
近两年,雅居乐资金状况变差的一部分原因,与清水湾项目去化遇阻不无关系,毕竟该项目此前一直是雅居乐收入的一大来源。
入市近十年,雅居乐在清水湾项目取得了巨大回报。2009年,清水湾单盘年销售额64亿元,占雅居乐当年销售额约28%,并以226亿元销售额跻身房企12强。
2017年,清水湾项目卖出近170亿元,拿下2017年度中国房地产项目销冠,占雅居乐总销售额约19%。可以看到,2017年雅居乐累计预售金额增长幅度达到近几年的顶点。
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截至目前,雅居乐在清水湾获得的销售收入超过880多亿元,如果剔除其它因素影响,去掉投资部分,十年来雅居乐在这个项目就挣得700多亿元。
该项目仍在不断开发中,截至2018年底,雅居乐在海南的可售建筑面积近1000万平方米,占全国土储近三分之一。
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正打算继续冲刺之际,一纸限售令将计划打乱。2019年上半年,清水湾项目仅录得10亿左右的销售收入,表现在财务数据上,首当其冲的是毛利率下降。
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2017年,雅居乐毛利率攀升至40%以上,处于行业领先。及至2018年,毛利率表现仍不错。然而转至2019年上半年,雅居乐毛利为82.2亿元,同比下跌31.6%,整体毛利率及净利润率分别为30.3%及21.7%,同比分别下降19.3%及增加4.0%。
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