陈冬：从中国房地产商转变成为“文化”的服务商

中国（北京）新型城镇化创新发展论坛暨山水四川•幸福人生天府名城首都行发布会在京召开。25日上午，四川门里集团董事长陈冬做客新华网谈文化地产以及产品创新。

成都阿玛尼艺术公寓作为全球第二座，大中华区第一座阿玛尼公寓，已经引领了中国品牌地产走向新的趋势。作为阿玛尼艺术公寓的总舵手，四川门里集团董事长陈冬介绍了产品情况以及价值体现。

陈冬说，阿玛尼艺术公寓这个项目立项以来，门里集团一直与意大利阿玛尼先生合作。阿玛尼是近40年来全世界最著名的时尚大师，业界称为“时尚教父”，他是代表着欧美的文化，代表着意大利文艺复兴以来先进文化的成熟的灵魂，也是米兰这个城市最重要的代表。阿玛尼在设计上提倡的很多理念，是目前在时尚设计界里面很有水准的，是全球都公认的大师。阿玛尼集团在很多领域，比如时装、服装、家具等很多方面的设计品都很领先。

“阿玛尼公司除了卓越的品牌形象，在时尚文化和生活方式上，来为中国做一个定制式的设计。按照中国的文化品位、消费爱好和文化的特性，从意大利的创新和设计，结合中国特色的优秀产品，这样的作品不单单是一个商品、一个消费品或者一个楼房，它是中国文化和意大利文化的大融合和结合。”陈冬认为消费者的居住感会是非常非凡的，也是前所未有的，也为中国房地产的发展树立了一个非常好的文化典范和品位典范。

对于如何理解中国传统文化和西方创新的关联，作为中国艺术品的收藏爱好者，陈冬也有着自己的独到见解。

他认为，艺术是没有国界的。艺术也是在一个不同的时间和不同的文化语境上是可以融合的，在一个特定的情况下，会在一个高峰的时间节点上出现，包括碰撞。“举个很简单的例子，比如在明末清初的八大山人，包括毕加索，在这些不同的背景上，和不同的文化语境上，这两位大师他们邂逅了，为什么呢？当毕加索遇到八大山人的作品的时候，他是完全震撼了，完全顶礼膜拜，他觉得八大山人就是他的偶像。在这样的情况下，这两位大师在这样的不同的环境里面，不同的艺术意境里面，能够达到共融的契合和发展，这就是文化的力量。”

“这次我们的项目上，跟阿玛尼集团合作的项目，在整个设计上面，很多的中国符号和中国元素出现，比如中国的竹、墨竹，中国的元代、宋代的文化，都在阿玛尼的产品里体现，这就是文化的融合。”陈冬表示。

关于产品将在何时面市，陈冬给出的时间表是定在10月底到11月初。他强调，产品需要精雕细琢，必须要拿出一个非常好的作品，来跟消费者见面，让消费者认为品牌是有价值的。

他同时表示，房地产产品不管是从它的形式上有多大问题，必须寻求突破。现在的消费者是很精明的，也很在意生活方式的改变。房地产前所未有的面临这样的问题，在这样的情况底下要认识品牌的效益。创新，永远不停的创新，是地产人应该做到的。

“从房地产商转变为文化的服务商，我们是在做文化产品，而不是在做房地产产品，这是我们的一个转换。腾笼换鸟、凤凰涅槃，我也认为这是房地产必须经历的改变和创新。”陈冬如是说。